Día del mercadólogo

El 19 de mayo es el día del mercadólogo por lo cual quise hacer esta entrada en el blog y me encantó la idea de poder plasmar lo que sucede al hacer marketing; una vez que decides ser mercadólogo tu vida cambia para siempre, no verás los comerciales de la misma forma, no volverás a conocer lugares nuevos y pensar de la misma forma, no visitarás nunca más una tienda y tendrás los mismos pensamientos que un consumidor, en cambio, pensarás en las estrategias que hacen en esa tienda en cómo es el merchandising de la misma y cómo funciona su fijación de precios; un sinfín de pensamientos de mercadólogo te acompañarán por el resto de tu vida y para mi es lo mejor, porque día a día hacemos Marketing.

Keep Calm and love a marketer

La existencia de todo buen mercadólogo es absolutamente necesaria en la sociedad actual ya que lejos de la percepción general de la mercadotecnia,  nos enfocamos en conocer las necesidades intrínsecas de las personas,  aquellas que pueden llegar a ser inconscientes para las personas, pero que de igual forma están ahí dentro  queriendo ser satisfechas, por esto segmentamos y encontramos aquellas cualidades que para ti son primordiales

Cada vez que volteas a una tienda, cada vez que compras un producto o acudes a un restaurante estamos ahí, detrás de toda la magia de cada lugar, hay un mercadólogo satisfaciendo tus necesidades y tus deseos.

Los mercadólogo también tenemos necesidades, y por ello siempre estamos en la búsqueda de entender al consumidor, creamos marcas para que nos recuerdes y eso nos da una razón más de ser. Por ello, como mercadologos estamos en la búsqueda continua de la mejora, buscamos siempre mayor innovación, explotar los recursos tecnológicos, y encontrar cualquier vía posible, buscamos siempre ser los mejores, todo para poder llegar a ti, no queremos sólo vender por vender,  queremos que nuestra marca esté posicionada en tu mente, queremos ser tu top of mind, queremos enamorarte.

Cómo diseñar un investigacón de posicionamiento

Cómo diseñar una investigación de posicionamiento

¿Qué es posicionamiento?

El posicionamiento es el lugar que ocupa tu producto o servicio en la mente de los consumidores, se debe tener cuidado porque la mente de los seres humanos crean redes asociativas que pueden ser positivas o negativas, por ello se debe ir siempre en búsqueda de un posicionamiento positivo de una marca.

Posicionamiento en la mente del consumidor

Mapas de posicionamiento

Muchas veces se lleva a cabo una elaboración de mapas de posicionamiento, esto con la finalidad de ver que lugar ocupa tu marca en cuanto a variables que se quieren saber,en un mapa de coordenadas, proponiendo como valor de x calidad y y como precio, si quieres una guía puedes apoyarte aquí.

Estrategias de posicionamiento

Se debe seleccionar una estrategia de posicionamiento, puede ser por diferenciación, por precio o por valor de la marca.

Si eliges como estrategia la diferenciación debes tomar en cuenta que puedes ser diferenciable en tu punto de venta, tu marca o en tu valor agregado , para saber si es aplicable al mercado meta se debe hacer un estudio de mercado para poder conocer sus necesidades y deseos, para así poder ofrecer un valor agregado al de la competencia.

Por otra parte si eliges el posicionamiento por valor de la marca debes crear una conciencia de marca positiva, comúnmente el gerente de marca es el encargado de proponer los elementos adecuados para incrementar el valor de marca

Si decides que tu estrategia será por precio bajo o alto, si decides que será precios altos debes de buscar cautivar al segmento que puede pagar tu marca, por el contrario si decides irte por los precios bajos, aunque suene muy lógico, no olvides no ir debajo de tu punto de equilibrio (sin perdidas ni ganancias “quedarte tablas”) Existen diversas herramientas de apoyo a las estrategias las cuales son directas (elementos de comunicación) e indirectas como el merchandising.