Ya casi es el día del mercadólogo y ya saben que yo nunca dejo
pasar la oportunidad para festejarnos!,
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| All maketers are liars |
Muy oportunamente estoy leyendo un libro titulado "All
marketers are liars
Tell stories "de Seth Godin, es un libro que en mi opinión
está increíble, menciona el deseo que tienen los consumidores de escuchar
historias y creer en ellas, no me refiero a un cuento de hadas, sino el deseo
de comprar aquellos productos que tengan toda una historia detrás, por ejemplo
la marca de botellas de vino, que se posicionan como un producto que le
da un sabor único al vino y que sus consumidores afirman que el vino sabe
completamente distinto y se perciben mejor los sabores, lo cierto es que tras
un estudio en estas botellas, se dieron cuenta que en realidad no es así, que
de acuerdo a las pruebas químicas, los sabores eran exactamente los mismos que
en cualquier otra botella, pero la gente mantuvo y sigue manteniendo el
paradigma de que el vino se disfruta más en esas botellas; tal es el caso de
Coca-Cola en envase de vidrio (por lo menos en México), nos contaron la
historia de que la Coca-Cola sabía mucho mejor en las botellas de vidrio que en
las de plástico, y compramos la historia, hasta el punto en el que sigue
siendo consumida a pesar de que la empresa comercializa a mayor volumen las
botellas de plástico, pero cuántas veces no hemos escuchado la frase ¿no tiene
Coca en envase de vidrio, esto es, porque un mercadologo hizo tan bien su
trabajo y contó una historia que mantuvo credibilidad para los consumidores y consistencia
que hasta la fecha, la idea permanece.
Esa es la idea que hoy quiero transmitir, busquen crear historias
que enamoren y que se mantengan vigentes
Recuerden que detrás de un gran mercadologo hay un gran storyteller,
¡Felicidades Storytellers!
